Perbedaan Endorser TVC dalam Menciptakan Brand Awareness
Keywords:
Celebrity Endorser, Brand Awareness, TVCAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan Endorser Raffi Ahmad (X1), untuk mengetahui pengaruh penggunaan Endorser Baim Wong (X2), dan membandingkan pengaruh penggunaan Endorser Raffi Ahmad dan Baim Wong untuk menciptakan Brand Awareness (Y) dalam iklan mie Lemonilo rasa pedas Korea di Youtube. Penelitian ini menggunakan paradigma positivis dengan jenis penelitian Eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner, Metode Analisis data menggunakan uji normanlitas,regresi linier berganda dengan menggunakan uji t, uji f, uji koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji paired sample T-test. Populasi dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik sampel non purposive sampling, besaran sampel sebesar 100 responden. Hasil uji perbandingan menunjukan ada nya pengaruh perbandingan pengaruh perbandingan Endorser untuk Raffi Ahmad dan Baim Wong. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara Endorser Raffi Ahmad dan Endorser Baim Wong. Dan Hasil penelitian menunjukkan bahwa penilaian responden mengenai perbandingan pengaruh penggunaan Endorser Raffi Ahmad dan Baim Wong untuk menciptakan Brand Awareness dalam iklan Lemonilo rasa pedas Korea di Youtube berpengaruh positif dan signifikan sebesar 40,6%.
References
Awareness, P. B., & Image, B. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Media Communication Terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 1(1). https://doi.org/10.15294/maj.v1i1.505
Antara. (2021). Terinspirasi hallyu, Lemonilo hadirkan mie pedas korea. Antaranews.Com. https://www.antaranews.com/berita/2022588/terinspirasi-hallyu-lemonilo-hadirkan- mie-pedas-korea
Karam, A. A., & Saydam, S. (2015). An Analysis Study of Improving Brand Awareness and Its Impact on Consumer Behavior Via Media in North Cyprus ( A Case Study of Fast Food Restaurants ). 6(1), 66–80.
Kunto, F. J. K. & Y. S. (2014). Analisa Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction, dan Power Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Bedak Marcks Venus. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–8.
Marselina, D., & Siregar, E. H. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Kosmetik Wardah di Bogor produk dengan endorser . Brand image adalah persepsi terhadap merek yang direfleksi. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, VIII(1), 15–27.
Petra, U. K., Sintani, L., Komunikasi, P. I., Kristen, U., & Surabaya, P. (2004). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser , V DQD 6DUDVYDWL ’ DODP , NODQ 3 Isyana vs Gangster ´ 7HUKDGDS Brand Awareness Masyarakat Surabaya.
Setiawan, L. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Manajemen Pemasaran, 12(1), 53–59. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.1.53
Zaluchu, S. E. (2020). Di Dalam Penelitian Agama. Jurnal, 4, 28–38.
