MEDIA BARU (NEW MEDIA) SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI PEMASARAN YANG EFEKTIF

Abstract

Media massa merupakan sarana penyampaian informasi dalam komunikasi massa baik melalui media cetak
maupun elektronik. Seiring dengan perkembangan teknologi saat ini, sarana penyampaian pesan dalam komunikasi
massa tidak hanya terbatas pada kedua media yang sudah ada, namun kini muncul media baru (new media) dengan
berbagai karakteristik yang dimilikinya serta keunggulan dan kelemahan yang menyertainya. Saat ini, media baru
menjadi salah satu sarana komunikasi massa yang penting dan diperlukan dalam berbagai bentuk komunikasi,
seperti pemasaran atau penjualan. Jika sebelumnya para pemasar melakukan strategi pemasaran melalui media
konvensional yang bersifat satu arah dan terbatas, maka kini para pemasar mengkomunikasikannya secara interaktif
melalui media onlineatau internet. Internet sebagai media baru (new media) dinilai sebagai media komunikasi
yang lebih baik dibandingkan media yang ada sebelumnya, karena memiliki fleksibilitas dan keunggulan dalam
memberikan pengertian dan menarik minat konsumen. Selain itu, internet juga merupakan sebuah elemen penting
yang potensial dalam program Integrated Marketing Communication(IMC), seperti iklan, promosi penjualan, dan
publisitas perilisan, acara-acara, yang disampaikan kepada pelanggan atau calon pelanggan.