PENGARUH TAGLINE #THINKPINK TERHADAP BRAND ASSOCIATION BRIGHT GAS 5,5 KG DI JABODETABEK
DOI:
https://doi.org/10.32509/wacana.v17i1.479Keywords:
Tagline, Advertising, Brand AssociationAbstract
Hampir setiap iklan yang dipublikasikan mengandung tagline. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruhtagline#ThinkPink terhadapbrand associationBright Gas 5,5 kg di Jabodetabek. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Teknik pengambilan sampel dilakukan secaranon-probability samplingdenganmetodepurposive sampling.Pengujian hipotesis dilakukan dengan Uji F dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan perhitungan hasil penelitian, disimpulkan bahwatagline#ThinkPink 44,1% berpengaruh terhadapbrand associationBright Gas 5,5 kg di Jabodetabek dengan persamaan regresi Y=7,292+1,132X.References
Altstiel, Tom dan Grow, Jean. 2006. Advertising Strategi Creative Tactics From Outside/In. London: Sage Publications, Inc.
Belch, George Edward dan Belch, Michael A. 2012. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. New York: McGraw Hill-Irwin
Darmawan, Deni. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Severi,Erfan dan Ling,Kwek Choon. 2013. The Mediating Effects of Brand Association, Brand Loyalty, Brand Image and Perceived Quality on Brand Equity. Asian Social Science, Vol. 9, No. 3, (pages: 126-127)
Noor, Juliansyah. 2011. Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, & Karya Ilmiah, Edisi Pertama. Jakarta: Prenada Media Group
Priyatno, Duwi. 2013. Analisis Korelasi, Regresi dan Multivariate dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media
Sarwono, Jonathan. 2013. 12 Jurus Ampuh SPSS untuk Riset Skripsi. Jakarta: PT Elex Media Komputindo
Sekaran, Uma. 2011. Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian & Pengembangan Untuk Bidang: Pendidikan, Manajemen, Sosial, Teknik. Bandung: Alfabeta
Sunyoto, Danang. 2012. Analisis Validitas & Asumsi Klasik, Cetakan I. Yogyakarta: Penerbit Gava Media
Sunyoto, Danang. 2012. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran, Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS
Tjiptono, Fandy. 2011. Manajemen & Strategi Merek. Yogyakarta: Andi
