Pengaruh Social Media Marketing Instagram @erigostore Terhadap Minat Beli Melalui Brand Awareness
DOI:
https://doi.org/10.32509/dinamika.v11i1.5456Keywords:
Social Media Marketing, Brand Awareness, Minat BeliAbstract
Social Media Marketing (SMM) telah menjadi strategi utama dalam pemasaran digital, terutama melalui platform seperti Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing terhadap minat beli dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada akun Instagram @erigostore. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data regresi dan uji mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli baik secara langsung maupun melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. Implikasi dari penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang optimal guna meningkatkan kesadaran merek dan konversi penjualan.References
Abdillah, H. A., & Pradana, B. I. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 2(1), 134–143. doi:10.21776/jmppk.2023.02.1.14
Adam Hayes. (2024). Social Media Marketing (SMM): What It Is, How It Works, Pros and Cons. Retrieved from https://www.investopedia.com/terms/s/social-media-marketing-smm.asp
Andini, W., Fitriani, D., Khairun, L., Purba, N., Lubis, R. N., Wulan, S., & Lubis, D. (2023). Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan dan Pengajaran Paradigma Penelitian Kuantitatif Dalam Jurnal Ilmiah Metodologi Penelitian Kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pengajaran, 1, 6–12. Retrieved from https://jurnal.diklinko.id/index.php/tarbiyah/https://jurnal.diklinko.id/index.php/tarbiyah/
Firmansyah, A. (2020). Komunkasi Pemasaran. Syria Studies (Vol. 7). Retrieved from www.google.com
Gani, A. G. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perkembangan Anak Remaja. Jurnal Mitra Manajemen, 7(2), 32–42.
Haryanto, A. T. (2024). APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. Retrieved from https://inet.detik.com/cyberlife/d-7169749/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Hikmareta, A., Dinda, A., & Zuliestiana. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Pada Instagram Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi (Studi kasus pada followers aktif akun Instagram Alpucard Online Printing). E-Proceeding of Management, Vol. 7(No. 2), 2485–2491. Retrieved from https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/12208/12005
Khandelwal, S. (2021). Factors Affecting Online Buying Behaviour of Consumers in Abuja Metropolis. International Journal of Management and Social Sciences, 2(1), 14–32. doi:10.51739/122113816.v2i1.138236082
Komalasari, D. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. Buku Ajar Digital Marketing. doi:10.21070/2021/978-623-6081-38-9
Monia, N. N. &Natasha E. P. (2022). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Pendahuluan, 8, 741–773.
Perdagangan, P. K. (2024). Perdagangan Digital ( E-Commerce ) Indonesia Periode 2023.
Putra, G. U., Hamad, I., & Intani, R. (2023). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Jurnal Dinamika Ilmu Komunikasi, 9(2), 75–88.
Putri, K. K., Nainggolan, D. I. M., & Rasubala, R. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Pengalaman Berbelanja Terhadap Kepuasan Konsumen Online Shopee ( Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Victory Sorong ). Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(6), 563–570.
Sari, M., Rachman, H., Juli Astuti, N., Win Afgani, M., & Abdullah Siroj, R. (2022). Explanatory Survey dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 10–16. doi:10.47709/jpsk.v3i01.1953
Syifa, S., & Setiawan, E. (2023). Pengaruh Promosi Produk Halal terhadap Minat Beli Konsumen. Journal Perspectives in Communication (Vol. 1). Retrieved from https://journal.sbpublisher.com/index.php/person
